Prezența online a editurilor

Monday, February 11, 2013
By Tudor

Tradiția și conservatorismul împing editurile să considere internetul un mare inamic. Din nenumărate motive, toate subiective, dar explicabile. Internetul oferă un mediu în care copyright-ul este încălcat și editurile se simt furate. Internetul oferă un divertisment „cultural” alternativ care îndepărtează cititorii de librării. Internetul este un mediu al diletanților, care pot publica oricând, orice tâmpenie, fără a mai trece prin filtrul unei redacții. Internetul oferă oricui posibilitatea de a critica o apariție editorială, fără să aibă pregătire de specialitate. Și mai face internetul și multe alte lucruri rele.
Dar pentru că totul tinde să ajungă online, editurile n-au avut ce face și, călcându-și pe inimă, cele mai multe au ajuns să aibă o prezență online. De cele mai multe ori, o „librărie online”. O prezență care nu știu cât de mult le mulțumește, o prezență care nu știu câte beneficii le aduce, pentru că (puține sunt excepțiile) este făcută fără respectarea regulilor acestui nou mediu, forțându-se modelarea mediului după rețetele lumii vechi și nu adaptarea editurii la noul mediu.
Ideea care stă la baza celor mai multe site-uri este aceea de a vinde cărți, cât mai multe cărți, cu tehnici asemănătoare celor din librării și din presa clasică, pe hârtie, ușor modernizate. Site-ul devine, în acest caz, un fel de broșură/catalog, un formular asemănător celor inserate în paginile de mică și mare publicitate. Și chiar și așa fiind, de multe ori, este greșit construit!
Editurile nu au prins ideea că internetul este o platformă de comunicare mai întâi, și de abia pe urmă un suport pentru comerț și publicitate. Că trebuie să ofere conținut, interactivitate, nu „marfă”.
Am ales zece site-uri ale celor mai importante edituri, cele mai mari la modul absolut, sau cele mai cunoscute pentru un anumit domeniu. Sunt edituri care au o istorie, ale căror cărți le cumpăr și le citesc și care mi-aș dori să treacă cu bine peste șocul provocat de internet.
Am analizat pe scurt următoarele:
– uzabilitatea primei pagini, adică măsura în care, ajuns pe site, poți să mergi mai departe către ceea ce te interesează, poți găsi informațiile dorite, fără să fii agresat (pentru că prima pagină nu trebuie să fie un afiș, oricât de frumos, ci trebuie să fie un triaj)
– interactivitate, adică măsura în care editura acceptă opiniile mele, iar eu le pot afla pe cele ale altor cititori, măsura în care editura aude glasul meu și-mi răspunde (pentru că pot găsi cărțile pe numeroase alte site-uri, librării online, unde pot cumpăra și primi în colet cărți ale mai multor edituri, deci trebuie să fiu interesat să ajung pe site-ul editurii. Plus că îmi doresc să fiu ascultat, să pot să laud sau să critic, să întreb despre planul editorial, să…)
– conținut free, adică, pentru că am ajuns pe site, voi primi un premiu? Am ce citi pe site și fără să cumpăr ceva? (cu cât mi se oferă mai mult conținut, cu atât o să revin mai des pe site și o să am mai multe ocazii să comand o carte…)
– este site-ul clar, adaptat mediului, sau sunt portate online tehnici de paginare specifice și utile doar într-un material tipărit? (pentru că paginile care de abia se încarcă, oricât ar fi de frumoase, te alungă de pe site…)
– pot să văd traficul generat de site, sau nu este transparent? (bon, e mai degrabă o curiozitate a mea…)
– editura face publicitate altor produse prin bannere, prin GoogleAdWords, altele? (adică știe să aducă trafic și știe să-l exploateze, în așa fel încât măcar să-și acopere cheltuielile online?)
– editura are deja produse de tip ebooks, multimedia etc.? (adică este pregătită pentru ziua în care tiparul pe hârtie va deveni o raritate?)
– la o căutare legată de domeniul de activitate, editura apare în primele pagini cu rezultate? (adică este optimizat site-ul pentru a oferi informație relevantă și apreciată de Google, în acest fel atrăgând noi cititori? Am optat pentru căutarea unui domeniu promovat de editură plus „carte”, pentru a evita îngroparea rezultatelor legate de carte sub filme, jocuri și altele.)
– editura are o prezență pe facebook? Dacă da, este adaptată mediului sau este doar un loc de aruncat mesaje promo? (altfel spus, are prieteni online, sau încearcă să țină grupată o turmă online?)
– bloggerii bagă în seamă editura?

Editura Herald, www.edituraherald.ro
– traficul nu este transparent
– dacă vrei să adaugi la favorite, numele link-ului va fi „Bine ați venit”, nu Editura Herald…
– editura iese în primele pagini pentru „esoteric”, dar nu și pentru „spiritualitate” + “carte”, acolo unde apare, de exemplu, Editura For You (www.editura-foryou.ro)
– nu pot comenta cartea, cel mult o pot „plăcea” pentru facebook…
– nu pot citi fragmente, nu există ebook-uri
– contul de facebook este activ, iar materialele sunt mai mult decât simple mesaje promo datorită link-urilor către diverse publicații și blog-uri care semnalează evenimentele și cărțile editurii

Grupul Humanitas, www.humanitas.ro
– traficul nu este transparent
– editura iese în primele pagini pentru „eseu” și „memorialistică”, dar nu și pentru „literatură” + “carte”
– pot comenta, dar nu am găsit comentarii pe site, nici măcar la „Alchimistul”, așa că fie nu pot vedea comentariile altora, fie ele sunt blocate, cumva…
– oferta de ebook-uri este relativ mică față de numărul cărților apărute pe hârtie, dar ele există și, un plus, poți cumpăra chiar și o tabletă PC pe care să le citești
– pot citi fragmente suficient de consistente din cărțile publicate
– Grupul Humanitas are conturi independente de facebook pentru Editură, Humanitas Multimedia și Humanitas Fiction, toate active și, chiar dacă se limitează la materiale promo, acestea sunt gândite pentru mediul în care apar, nu sunt doar simple preluări de link-uri

Editura Nemira, www.nemira.ro
– peste 16.000 vizitatori unici pe săptămână (trafic.ro)
– editura iese în primele pagini pentru „science fiction” și „fantasy”
– pot comenta (și primesc o reducere la achiziționarea unor cărți!), pot vota cărțile, dar am puține fragmente de citit online, pentru a cunoaște textul înainte de achiziție
– bloggul este relativ viu, adică parte din intrări sunt materiale promo, dar am și intrări care conduc doar indirect la o carte și îmi oferă informație utilă
– pot cumăra și ebook-uri, la prețuri acceptabile, în formatele cele mai uzuale, dar nu am nimic gratuit
– pe facebook, prezența este susținută doar prin materiale de promovare, dar comentariile sunt urmărite și cititorii primesc răspuns

Editura Niculescu, www.niculescu.ro
– peste 2000 de unici pe săptămână (trafic.ro)
– materiale grafice un pic „agitate”, dintr-o istorie a internetului, dar cel puțin adaptate mediului
– nici una din căutările „manuale”, „dicționar” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google, acolo unde apar, de exemplu, Editura All (www.all.ro) și Editura Litera (www.litera.ro)…
– nu pot comenta, nu există blog
– există o ofertă consistentă în format ebook, disponibilă pe site-uri partenere
– nu pot citi fragmente
– contul de facebook este nesupravegheat și, în afară de materialele promo lansate de editură, apar mesaje ale „prietenilor” care nu au nici o legătură cu domeniul carte

Editura Paralela 45, www.edituraparalela45.ro
– fără contorizare transparentă a traficului
– utilizează pe site material grafic destinat tiparului, care este ilizibil (vezi mai ales banner pentru www.concursurilecomper.ro)
– nici una din căutările „literatură”, „critica” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google
– nu pot să comentez cărțile, nu există blog, iar extrasele din cărțile publicate sunt extrem de scurte (o copertă, un cuprins, o pagină de interior…)
– ebook-urile sunt doar un proiect (pagina este în construcție)
– contul de facebook este recent și este greu de analizat, dar până acum sunt exclusiv materiale publicitare

Editura Polirom, www.polirom.ro
– peste 15.000 vizitatori unici pe săptămână
– materiale grafice un pic „agitate”, dintr-o istorie a internetului, dar cel puțin adaptate mediului
– nici una din căutările „literatură”, „istorie” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google
– pot comenta, dacă sunt utilizator înregistrat, dar nu am descoperit un blog
– pot citi extrase din cărțile publicate (foarte scurte, dar bine alese)
– am poate cea mai bogată colecție de cărți gratuite, comparativ cu celelalte edituri
– contul de facebook este foarte activ, iar materialele sunt mai mult decât simple mesaje promo datorită link-urilor către revistele culturale

Editura Publica, www.publica.ro
– traficul nu este transparent
– nici una din căutările „economie”, “marketing”, “management” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google…, acolo unde apare, de exemplu, Editura Universitară (www.editurauniversitara.ro)
– poți comenta și vota cărțile, există și un blog orientat către promovare
– nu pot citi fragmente, nu există ebook-uri
– contul de facebook este activ, iar materialele sunt mai mult decât simple mesaje promo datorită link-urilor către diverse publicații și blog-uri care semnalează evenimentele și cărțile editurii, dar și a cititorilor care trimit mesaje interesante, semn că sunt preocupați de activitatea editurii

Editura RAO, www.raobooks.com
– peste 4000 de unici pe săptămână (www.trafic.ro)
– nici una din căutările „thriller”, “enciclopedie”, “fantasy” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google, acolo unde apar, de exemplu, Editura Nemira (www.nemira.ro) și Editura Litera (www.litera.ro)…
– pot comenta doar cititorii înregistrați, blog nu există
– nu pot citi fragmente decât la extrem de puține cărți publicate, nu există ebook-uri, nu există conținut gratuit
– pe facebook, prezența este susținută doar prin materiale de promovare, majoritatea simple link-uri
către cărțile editate

Editura Teora, www.teora.ro
– peste 4000 de unici pe săptămână (www.trafic.ro)
– nici una din căutările „dictionare”, “calculatoare”, “management” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google, acolo unde apare, de exemplu, Editura All (www.all.ro)…
– nu pot comenta, nu există blog, prezentările cărților sunt extrem de sumare
– nu pot citi fragmente, nu există ebook-uri
– doar un cont abandonat pe facebook

Editura Trei, www.edituratrei.ro
– îngrozitor pop-up pentru Pandora M, probabil un imprint achiziționat de Editura Trei, care nu ajută la nimic, mai toți utilizatorii blocând pop-up-urile (era de preferat un link vizibil în prima pagină)
– traficul nu este transparent
– căutarea „psihologie” + “carte” nu o aduce pe primele pagini în Google, acolo unde apare, de exemplu, Elena Francisc (www.cartileelenafrancisc.ro)
– nu pot comenta cărțile pe site, dar există un blog foarte consistent și, chit că este dedicat în mod exclusiv promovării, permite comentarea articolelor
– nu pot citi fragmente, nu există ebook-uri
– contul de facebook este foarte activ, iar materialele sunt mai mult decât simple mesaje promo datorită link-urilor către diverse publicații și blog-uri cu tematică asemănătoare

Observații generale
Nici căutările după „religie”, „filosofie/filozofie”, „dragoste”, „aventuri” nu plasează bine nici una din editurile analizate. Nici o editură nu-și exploatează traficul pentru a vinde spațiu publicitar măcar prin Google AdWords.

Concluzia ar fi că editurile încă mai au de muncit pentru ca prezenta lor online să fie eficientă, să le aducă un câștig comercial, dar și unul de imagine. Nu toate au ajuns să înțeleagă suficient de bine mediul, dar scopul articolului nu este clasificarea. O să încerc să reiau analiza peste un an!

Vlad T. Popescu

Comments are closed.

Litera.ro